Обговорення того, яким може бути майбутнє соціальних медіа, стали все більш поширеними протягом останнього року. Придбання Елоном Маском Twitter, запуск багатьох нових соціальних медіа стартапів і виход Meta зі своєю платформою Threads дали зрозуміти, що наступні п’ять років не будуть схожими на минулі.

Проте ніхто насправді не знає, якими будуть соціальні медіа через п’ять років. Багато стартапів, таких як Mastodon, Bluesky, Spill, а також великі гравці, такі як Meta, виглядає так, ніби вони вважають, що з’явиться нова платформа, яка захопить увагу людей так само, як Twitter і Facebook, і будують для цього. Але чи перейдуть всі просто на платформу з іншою назвою, щоб продовжити той самий цикл? Я не так впевнений.

На конференції TechCrunch Disrupt кілька тижнів тому я спілкувався з інвестором, який спеціалізується на стартапах у сфері соціальних медіа. Ми почали обговорювати, що їх найбільше цікавить, і вони сказали, що їх більше зацікавлені нішеві, вертикальні проєкти, які націлені на конкретну демографію або хобі, ніж стартапи, які прагнуть побудувати великі платформи. Вони вважають, що платформа зі сконцентрованою спрямованістю має більший потенціал, оскільки це дозволяє створювати міцні спільноти.

Lex, соціальний додаток, спрямований на геїв, лесбійок, бісексуалів, трансгендерів, особистостей, які ідентифікуються інакше (LGBTQIA+), виглядає як ідеальний приклад цього. Стартап щойно залучив 5,6 мільйонів доларів на перший раунд фінансування і прагне виступати як цифрова версія оголошень для лесбійок, як написала моя колега Харрі Вебер. Lex дозволяє користувачам знаходити друзів, співмешканців або події, всі закоренілені в просторі для LGBTQIA+.

“На третій рік Lex не виглядає як наступний Reddit, Tinder або Twitter, хоча його обсяг росте зі зростанням кількості людей, які публічно ідентифікуються як LGBTQIA+”, вона написала.

Стартапи, подібні до Lex, мають багато сенсу. Якщо ви приєднуєтеся до великих соціальних платформ, таких як Threads або Twitter, щоб знайти конкретну спільноту, то цілком легше приєднатися до платформи, яка вже спрямована на цю спільноту або цікавиться змістом для неї. Чому б комусь із маргіналізованої групи прокручувати непов’язаний контент, ненависть і ботів

щоб знайти почуття належності, коли є спеціалізована платформа, яка безпосередньо задовольняє їхні потреби і інтереси?

Ідея вертикальних або нішевих соціальних медіа-платформ насправді набирає обертів, і це має сенс. Ось кілька причин, чому майбутнє соціальних медіа може справді бути вертикальним:

1. Розвиток спільнот: Нішеві платформи дозволяють створювати міцні, тісно зв’язані спільноти. Користувачі цих платформ часто мають спільні інтереси, досвід або походження, що сприяє появі відчуття належності і товариськості.
2. Актуальний контент: На широких платформах соціальних медіа користувачам часто доводиться пересувати через безмежжя невідповідного контенту, щоб знайти те, що їх дійсно цікавить. Вертикальні платформи відбирають контент, спеціально налаштований на їхніх користувачів, що заощаджує їм час і розчарування.
3. Приватність і безпека: Для маргіналізованих або вразливих спільнот вертикальні платформи можуть пропонувати безпечніше і більш інклюзивне середовище. Політика модерації та вміст можуть бути розроблені таким чином, щоб захистити користувачів від образ і мови ненависті.
4. Спеціалізовані функції: Нішеві платформи можуть пропонувати функції та інструменти, які відповідають унікальним потребам їхніх користувачів. Наприклад, соціальна платформа для фотографів може мати вбудовані інструменти редагування фотографій та галереї.
5. Аутентичність: Користувачі на вертикальних платформах часто відчувають себе більш аутентично, тому що вони серед людей із схожими поглядами. Це може призводити до більш щирого спілкування та зв’язків.
6. Можливості монетизації: Нішеві платформи можуть розробляти спеціалізовані стратегії реклами і монетизації, що робить їх привабливими для рекламодавців, які бажають досягти конкретних аудиторій.

Проте потрібно врахувати і виклики. Побудова успішної вертикальної платформи соціальних медіа вимагає глибокого розуміння цільової аудиторії та стратегії зростання. Конкуренція також може бути жорсткою, особливо якщо кілька платформ націлені на ту саму нішу.

На завершення можна сказати, що, хоча майбутнє соціальних медіа може бути різноманітним, вертикальні платформи мають всі шанси відіграти важливу роль. Можливість створення належних, інклюзивних і підтримуючих спільнот робить їх привабливими для користувачів, які шукають більш значущих онлайн-зв’язків. По мірі розвитку технологій та вибору користувачів можна очікувати різноманітного ландшафту соціальних медіа-платформ, які задовольнять широкий спектр інтересів та демографічних характеристик.